La propuesta de Nirmalya Kumar, se basa en el enfoque de las "3V" al marketing:
1. Definir el segmento de valor o clientes (y sus necesidades)
2. Definir la propuesta de valor
3. Definir la red de valor que prestará el servicio prometido.
La proposición de Nirmalya Kumar, es elevar el Marketing a niveles estratégicos y eliminar su sesgo táctico, es decir, enterrar las clásicas 4P y apostar por lo que él llama las 3 V. La propuesta de valor según NIRMALYA KUMAR está formada por el conjunto de beneficios que una empresa promete entregar, y no sólo por el posicionamiento de la oferta.
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